ראשית, חברת AEF היא יבואנית רהיטים, המנהלת אתר אינטרנט ומחזיקה אולם תצוגה ומשרדים בקיבוץ חורשים. תודות לדמי השכירות הזולים ולארנונה הנמוכה שבקיבוץ, ההוצאות שלנו קטנות בהשוואה לחנויות רהיטים אחרות הממוקמות בלב תל- אביב, או בכל מרכז עירוני אחר.

שנית, AEF מוכרת את מוצריה באופן בלעדי באתר ובחנות שלה בחורשים, ואינה משווקת אותם לשום חנות, חברה או סוחרים אחרים בארץ. תודות למדיניות זו, פער המחירים שבין היבואן לסוחר נחסך והצרכן משלם ישירות ליבואן.

AEF מוכרת רהיטים מרופדים בעור אמיתי. העור שבו AEF מרפדת את רהיטיה אינו מוגדר כעור ברמת העיבוד הגבוהה ביותר כמו זו של המותגים הגדולים בעולם (למשל, נטוצי וניקולטי). בהתאם לכך, רמת המחירים של המוצרים שלנו נמוכה מרמת המחירים של המותגים העולמיים.

עם זאת, מערכות הישיבה של AEF מיועדות להחזיק לפחות 7-8 שנים במצב מצויין, במידה ויתוחזקו כראוי. הדרישה הזו מתאימה בדיוק לאנשים הבוחרים לרהט את ביתם בסגנון מודרני, היות שמדובר בסגנון דינמי המשתנה בערך כל 6 שנים.

במצב שכזה, אדם המעוניין להחליף את הריהוט ולשנות את מראה ביתו תדירות, עומד בפני השאלה: האם כדאי לי לשלם עשרות אלפי שקלים על מערכת ישיבה ממותגת, טובה ככל שתהיה, שתוחלף ממילא בעוד כמה שנים? האם לא כלכלי יותר בעבורי לקנות מערכת טובה, מעוצבת וזולה משמעותית, ולהנות בינתיים מהכסף שנחסך תודות לבחירה במוצר הזול יותר?